Marken News

Verdi schimpft gegen Brockhaus Verkauf

Heise berichtet, dass die Gewerkschaft Verdi schimpft:
"Wie kommt ein Traditionsunternehmen für Lexika
und Wörterbücher dazu, eine seiner Kernmarken
wie faules Obst dem Medienmulti Bertelsmann vorzuwerfen,
der diese Markenperle natürlich gerne nimmt?"

Verdi vergisst oder unterschlägt, dass der Brockhaus-Vertrieb
schon seit vielen Jahren bei Bertelsmann liegt. Da hatten die
Kartellwächter geschlafen oder weg geguckt.
Ohne den Direktvertrieb der Bertelsmann-Tochter gäbe es
den Brockhaus wohl schon lange nicht mehr.

Treffend ist der Vorwurf, Brockhaus habe das Internet
verschlafen.

Aber bisher hat noch kein Verlag von Wörterbüchern
oder Lexika ein erfolgreiches Geschäftsmodell gegen
kostenlose Internet-Angebote wie Leo und Wikipedia entwickelt.
Der Wert der defizitären "Kernmarke" Brockhaus ist
damit eher gering anzusetzen.

Samstag, Dezember 20, 2008

Können wir uns Billiges leisten?

Während eines Abschwungs sind Brandmanager versucht oder stehen
unter Druck, die Preise zu senken, zusätzliche Rabatte zu gewähren,
etc.
Oft argumentiert der Vertrieb in diese Richtung.

Aber was wollen Verbraucher?
Wie ein Freund sagt:"Wir sind zu arm, um billig zu kaufen."
Verbraucher suchen in solchen Zeiten wahren Wert.
Die 20 Euro Jeans, die nur sechs Monate hält, verliert gegen
eine wertvolle für 80 Euro, die man fünf Jahre tragen kann.
Für Brandmanager bedeutet das, Wert kommunizieren.
Und der Versuchung oder dem Druck nach Preisreduzierungen
widerstehen. Den verlorenen Deckungsbeitrag holt man in der
Rezession nicht durch größeres Volumen wieder auf.

Montag, Dezember 15, 2008

Marken - die nächste Blase?

Zwei Y&R Angestellte publizierten "The Brand Bubble".
In den USA ist es Amazons drittbestes Businessbuch 2008. Und gute PR
für Y&R`s eigenes Markenbewertungsmodell.

Wir stimmen den Autoren allerdings zu, die meisten
veröffentlichten Markenwerte sind maßlos übertrieben.
Firmen wie NexCen und Iconix beweisen, dass die Börsen Markenwerte
völlig überschätzen.
Wir stehen den diversen Markenbewertungen und resultierenden
Rankings sehr skeptisch gegenüber. Unserer Meinung nach ist nur der
Ertrags-Ansatz valide.
Mittwoch, Dezember 10, 2008

Sind Handys die neuen Sonnenbrillen?

Während der letzten Jahre entwickelte sich die Sonnenbrille zum
Imageträger und Prestigeprodukt Nummer 1.
Jede bekannte Modemarke und Automobilmarke hat eine Lizenz dafür
vergeben, unsere Datenbank listet weit über 30 davon.
In 2007 wurden reichlich Lizenzen für Handys vergeben, z. B.
von Prada, Levis, Giorgio Armani, Mandarina Duck, etc.
Nun hat General Motors Handys lizenziert für Cadillac in
Nordamerika und China, HUMMER in Asien und Buick in China.
Normalerweise vorsichtig mit Vorhersagen machen wir eine
Ausnahme und sagen: Handys werden Sonnenbrillen als Top Imageträger
ablösen.
Freitag, November 21, 2008

WC Ente verkauft an Lizenznehmer

Der Schweizer Tagesanzeiger meldet, dass die Aktionäre
der Düring Lizenzen AG in Dällikon ZH die weltweiten
Markenrechte an SC Johnson verkauft haben.
SC Johnson vertreibt WC-Pflegeprodukte unter der Marke Toilet
Duck in mittlerweile über 100 Ländern. Der deutsche Henkel-Konzern
übernahm den Vertrieb in weiteren vier Ländern. Die Marke wurde
bisher jeweils unter Lizenz der Düring Lizenzen AG genutzt.

Sonntag, November 16, 2008

Drei Lizenzen für Kneipp

Kneipp hat drei neue Lizenzen vergeben, für Kneipp Brot, Kneipp
Mineralwasser und Kneipp Müsli.
Sonntag, November 16, 2008

Lizenz Industrie als Glaskugel?

Es gibt zahlreiche abstruse Ansätze zur Vorhersage der
wirtschaftlichen Zukunft. Aber ob die Auguren nun die Rock- oder
Haarlänge beobachten oder Lippenstift-Farben, nichts davon scheint
wirklich zuverlässig.
Nach fast 10 Jahren gewinnen wir den Eindruck, dass die Lizenz
Industrie einen Vorlauf von 12 - 18 Monaten gegenüber der
allgemeinen Wirtschaft hat.
So verlangsamte sich das Wachstum bereits früh in 2000,
lange vor dem Crash von 2001. Und auch der Anstieg kam vor der
allgemeinen Erholung, nämlich schon zu Beginn 2002.

Wer sich nun die jüngst veröffentlichten Zahlen der Lizenz
Industrie für 2007 anschaut, findet erstmalig seit Erhebung einen
Rückgang der Lizenzumsätze quer über alle Kategorien hinweg.
Auch dieses Mal erreichte der Abschwung die Lizenz Industrie ca. 12
Monate früher.
Wann die Erholung einsetzt bleibt abzuwarten.
Möglicherweise ist die Lizenz-Industrie ein passabler Indikator.

Montag, Oktober 20, 2008

Tod`s und Hogan Brillen Lizenzen

Laut WWD, vergab Tod`s 5-Jahres-Lizenzen für:
- Sonnenbrillen und korrektive Brillen
- Herren und Damen
- die Marken Tod`s und Hogan.

Die ersten Kollektionen kommen für Frühjahr/Sommer.

Mittwoch, September 10, 2008

Jil Sander Wäsche und Bademode

Jil Sander gab die Vergabe einer globalen Lizenz für Männer-
und Damen-Wäsche sowie Bademode bekannt.
Wäsche wird im herbst 2009 auf den Markt kommen, Bademode im
Frühjahr 2010.

Beide Kollektionen werden in den eigenen Jil Sander Stores und
ausgewählten Kauf- und Warenhäusern und Einzelhändlern angeboten
werden.

Fast gleichzeitig kündigte der Besitzer von Jil Sander, Change
Capital Partners, den verkauf der Firma an Onward Holdings Co. an.

Dienstag, September 02, 2008

Warum "Direct-To-Retail" Lizenzen falsch sind

In den USA erfreuen sich seit einiger Zeit sogenannte
"Direct-To-Retail" (DRT) Lizenzen einiger Beliebtheit.
Zumeist sind es schwache Marken, die keinen Hersteller als
Lizenznehmer finden und eine vollstufige Lizenz an ein
Handelsunternehmen vergeben.

Warum sind diese falsch?
1.
Wenn Ihre Marke zu schwach ist, sollten Sie gar keine Lizenzen vergeben.

2.
Die Distribution der Lizenz-Produkte ist zumeist limitiert auf das
eine Handelsunternehmen. Und das widerspricht der Anforderung von
Verfügbarkeit von Marken.

3.
Sie setzen alles auf eine Karte. Wenn mit Lizenz oder Lizenznehmer
etwas passiert, verlieren Sie beides: Hersteller und Distribution.
Es ist sehr unwahrscheinlich, dass ein Hersteller oder anderer
Händler die Lizenz übernimmt.

Kurzfristige Erfolge mögen verlockend sein. Aber kurzfristiges
Denken ist das krasse Gegenteil von Markenführung.

Donnerstag, August 07, 2008

Funai und Philips in USA TV Markenlizenz

Funai Electric Co. und Royal Philips Electronics schließen eine
Markenlizenz ab, die der Japanischen Firma die Nutzung der Philips
Marken für Fernseher in Nord Amerika erlaubt.

Beginnend am 1. September zahlt Funai Lizenzgebühren an Philips
für die exklusiven Nutzungsrechte an den Marken Philips und
Magnavox. Der Vertrag kann alle fünf Jahre erneuert werden.

Zurzeit verkauft Funai TVs unter drei Marken in den USA und
Canada.

Funai erwartet einen Absatz an TV Geräten in Nord Amerika von
3.3 Millionen Stück in 2008, doppelt so viele wie in 2007.

Mittwoch, April 09, 2008

Wer würde Ihre Marke vermissen?

Fragen Sie sich, ob Sie Lizenzen vergeben können?

Dann fragen Sie sich zuerst:

"Wer würde meine Marke vermissen,
wenn es sie Morgen nicht mehr gäbe?"

Und seien Sie ehrlich zu sich selbst.

Freitag, April 04, 2008

Markenartikel bei eBay

Heise berichtet, dass Hersteller den Verkauf ihrer
Markenartikel bei eBay verbieten dürfen.

Ein Hersteller von Markenartikeln darf den Verkauf seiner
Produkte bei Ebay untersagen, da die Internet-Plattform nicht das
Ambiente eines Fachgeschäfts bietet, so lautet ein Urteil des
Landgerichts Mannheim. Geklagt hatte der Hersteller der
Scout-Schulranzen, die Firma Sternjakob in Frankenthal. Verstößt
der Händler gegen das Urteil, dürfe ihn der Hersteller vom
Vertrieb ausschließen.

Vor einem halben Jahr hatte dem Bericht zufolge das Landgericht
Berlin in einem anderen Scout-Fall den eBay-Boykott als
unrechtmäßige Wettbewerbseinschränkung verurteilt. Der
Rechtsanwalt der beiden Verkäufer, Oliver Spieker, sagte dem
Magazin: "Angesichts der beiden widersprüchlichen
Entscheidungen ist das Ende gerichtlicher Auseinandersetzungen nicht
absehbar".

Montag, März 31, 2008

Swarovski Parfum, Make up

Swarovski hat einen Lizenzvertrag mit Thierry Mugler Parfums
unterschrieben. Das Unternehmen gehört zur Clarins Group.

Ziel der neuen Kooperation ist die Kreation und der weltweite
Vertrieb der ersten "Swarovski Beauty" Linie - bestehend
aus einem Swarovski Duft, Swarovski Make-up und einer Kollektion von
Swarovski Beauty-Accessoires.

Die Markteinführung ist für das Jahr 2010 geplant.

Die Produktlinie wird in ausgewählten Parfümerien, angesehenen
Departement Stores und Swarovski Stores weltweit erhältlich sein.

Montag, März 31, 2008

Mehr Lust auf Marken

Deutschland hat weiter Lust auf Marken - das legt die aktuelle
Marken- und Patentstatistik nahe, die das Deutsche Marken- und
Patentamt (DPMA) für das Jahr 2007 herausgegeben hat.

Demnach wurde mit 83.673 angemeldeten Marken das Ergebnis des
Vorjahres um 4,2 Prozent übertroffen. Dieser Zuwachs wurde
insbesondere durch inländische Anmeldungen erreicht. Dazu sagt
Franz-Peter Falke, der Präsident des Markenverbandes: "Die
hohe Zahl der Markenanmeldungen zeigt nachdrücklich, dass Marken
immer mehr als Bestandteil für eine erfolgreiche Zukunftsgestaltung
gesehen werden."

Montag, März 31, 2008

Konkurrenz Marke bei Google AdWords

Heise berichtet: Konkurrent darf Marke für Google AdWords
verwenden

Werber dürfen im Internet den Namen einer Konkurrenzmarke als
Schlüsselbegriff für Werbung auf Suchmaschinen verwenden. Das hat
das Oberlandesgericht Frankfurt mit einem heute veröffentlichten
Beschluss (Az.: 6 W 17/08) wie schon die Vorinstanz, das
Landgericht, entschieden.

Voraussetzung sei allerdings, dass die mit dem Schlüsselbegriff
ausgelöste Werbeanzeige als solche klar erkennbar sei und von der
Trefferliste getrennt dargestellt werde. Das war bei der fraglichen
Werbung über die Suchmaschine Google der Fall.

Das OLG machte einen Unterschied zwischen den Schlüsselbegriffen
(Keywords) für die Schaltung von Anzeigen und den HTML-Metatags,
mit denen die Trefferhäufigkeit auf Internetseiten in die Höhe
getrieben werden kann. Eine solche Nutzung fremder Markennamen im
Quelltext hält das OLG für rechtswidrig. Im Gegensatz hierzu werde
bei AdWords nicht das Suchergebnis an sich und damit die
Trefferliste, sondern lediglich die Platzierung der Werbeanzeige
beeinflusst.

"Die in der Rechtsprechung teilweise vertretene
Gleichbehandlung von Metatag und AdWord werde nach Auffassung des 6.
Zivilsenats der unterschiedlichen Funktion beider Instrumente nicht
gerecht", heißt es in einer Mitteilung. Vor kurzem hat sich
auch das LG Braunschweig mit einem ähnlichen Fall befasst. Derzeit
sind verschiedene Verfahren zu diesem Komplex beim Bundesgerichtshof
(BGH) anhängig – eine Entscheidung aus Karlsruhe liegt jedoch
noch nicht vor.

Montag, März 31, 2008

Elizabeth Arden & Alberta Ferretti

Elizabeth Arden erhält eine exklusive, globale Lizenz von Aeffe
SpA für Alberta Ferretti Parfum, Kosmetik und Pflegeprodukte.

Ein erstes Parfum soll im Frühjahr 2009 auf den Markt kommen.

Freitag, Februar 01, 2008

Diesel Heimtex

Diesel hat eine 5-Jahres Lizenz für Heimtextilien vergeben.

Die Kollektion wird im April während der Mailänder Möbelmesse
vorgestellt. Im September kommt sie in die Läden und soll weltweit
in Kaufhäusern, Fachgeschäften und ausgewählten Diesel Stores
angeboten werden.

Der Lizenznehmer will innerhalb von 5 Jahren auf 20 Millionen
Euro Umsatz kommen. Neben Diesel bringt er 120 Kollektionen auf den
Markt, inklusive einer von Lacoste, ebenfalls unter Lizenz. In der
Vergangenheit hielt er die Armani Lizenz.

Mittwoch, Januar 16, 2008

Ferre Wäsche und Bademode

Laut WWD hat Ferre eine neue 5-Jahres Lizenz für Bademode und
Unterwäsche vergeben.
Der Lizenznehmer aus Italien startet Distribution im Frühjahr.
Zuletzt hatte Ferre last eine Wäsche Lizenz vor vielen Jahren,
bevor Ferre von IT Holding SpA übernommen wurde.

Mittwoch, Januar 16, 2008